5 exemples de petits sites e-Commerce qui sortent du lot

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Conseils pour que votre site e-Commerce sorte du lot

Il y a des milliers de sites e-Commerce qui vendent les mêmes produits que vous. Tous sont préoccupés par la même chose : Ces marchands cherchent comme vous à capter l'attention des internautes et les retenir le plus longtemps possible sur leur site. Alors voici cinq techniques de graphiste pour vous aider à faire ressortir votre site du lot... et des exemples de boutiques qui appliquent avec brio ces procédés.

 

La conception graphique d'une page web ne s'improvise pas. Une place pour chaque chose et chaque chose à sa place... sans quoi vous risquez de semer la confusion chez les visiteurs - voici pourquoi.



Une bonne gestion des espaces négatifs


Une bonne mise en page ainsi qu'une bonne organisation des éléments s'accompagne obligatoirement d'une bonne gestion des espaces négatifs. Les espaces vides permettent d'isoler les messages les plus importants ce qui donne une impression de "propre" et de formel. Si un acheteur potentiel ne retrouve pas son chemin il quittera immédiatement votre site. En guidant l'attention des internautes vous rendez leur visite plus agréable et vous leur donnez envie de rester pour en découvrir davantage. A contrario, une page web qui ne dispose pas d'espaces négatifs et qui bombarde  les internautes d'informations pourrait faire bazar et les acheteurs pourraient associer vos articles à des produits bon marché.

 

 

Les blancs permettent accessoirement de donner davantage de cachet au look d'un site.  Le recours aux espaces vides c'est LA solution pour faire plus "pro" et améliorer par la même occasion votre taux de conversion.


La qualité des illustrations

A condition de les soigner un tant soit peu, les visuels permettent de livrer davantage d'informations et rend votre site e-Commerce plus attrayant aux yeux des visiteurs. Le rôle de tout bon visuel c'est de communiquer des arguments via différentes couleurs ou des effets graphiques. On peut ainsi  mettre en avant un message tout en le rendant agréable à regarder plutôt que de forcer les gens à lire de longs paragraphes de textes, essayez de créer un visuel qui sera plus facile à comprendre pour vos acheteurs.

 

 

Ne dit-on pas qu'une image vaut mille mots ? Un bandeau et un design soigné sont la preuve que vous êtes sensible à la qualité et au professionnalisme.

 

 

Polices de grande taille

La plupart des gros sites e-Commerce ont généralement une chose en commun : ils utilisent des caractères de grande taille. Le recours à des polices de caractère géante permet de focaliser l'attention des lecteurs vers l'information prioritaire que vous avez pré-sélectionnée pour eux. Le principe veut que les mots les plus importants occupent davantage d'espace et qu'il y en ait donc naturellement moins pour les informations de moindre importance. L'emploi de polices plus grandes autorise également une lecture en diagonale des pages.

 

 

Sur Internet les visiteurs se font un avis dans les cinq premières secondes. C'est tout le temps dont vous disposez pour les convaincre. Voilà pourquoi vous devriez tout simplement écrire en grand ce qui est important.

 

 

Bonne gestion des contrastes

L'autre aspect le plus important pour réussir le graphisme d'un site e-Commerce passe par l'élaboration d'une charte graphique efficace. Les couleurs d'un site ne se choisissent pas au hasard. Une bonne palette de couleurs a pour objectif d'instaurer l’atmosphère la plus propice à la vente de vos produits. Le choix des couleurs contribue non seulement à instaurer une certaine ambiance mais il permet également de jouer sur les effets de contraste pour mettre en avant ou en arrière plan les différents éléments du contenu.

 


Les infographistes conseillent habituellement de se limiter à 2 voir 3 couleurs maximum dans une charte graphique (sans compter les nuances). C'est surtout valable pour les boutons d'appel à l’action (ajouter au panier, contactez-nous) qui ne doivent surtout pas être de la même couleur que le fond du site. C'est prouvé, des couleurs qui contrastent pour les boutons d'appel à l'action permettent d’obtenir de meilleurs taux de conversion.



Recours au fléchage

Parfois de simples flèches assorties des bonnes couleurs suffisent pour indiquer aux visiteurs ce qu'ils doivent faire et leur faciliter la vie par la même occasion.

 

 

Pour améliorer votre taux de conversion, vous pouvez utiliser des flèches directionnelles vers des appels à l'actions pour inciter les internautes à se rendre dans la rubrique où vous voulez qu'ils aillent. Ça devrait d'ailleurs être la priorité principale d'un site e-Commerce : guider les acheteurs d'un point A vers le point B : le bouton "valider la commande".



En résumé :
Souvent, les e-commerçants créent de beaux effets graphiques pour prouver qu’ils en sont capables, ou tout simplement parce que c’est agréable à regarder ; mais tout cela n’est d’aucune utilité. Les clients visitent votre site pour obtenir des informations et acheter vos produits. Ce qu'ils apprécient c'est de trouver rapidement les informations qu'ils recherchent. Si vous parvenez à accompagner les acheteurs vers ce point de chute unique et prédéfini, ils vous en seront reconnaissants.