Approche commerciale défensive ou offensive ? Les passes décisives pour votre boutique en ligne

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Conseils Marketing pour améliorer la stratégie commerciale sur un site eCommerce - intérêt de la pro-activité
Qu’il s’agisse d'une demande de SAV ou de renseignements, le rôle d'une boutique d'e-commerce consiste toujours à fournir un contenu informatif. Votre boutique communique donc déjà au sens large, via votre nom de domaine, votre logo et le contenu de vos fiches-produit. Il existe néanmoins un nombre inouï de petites opportunités de dialogues supplémentaires qui pourraient bien constituer de véritables ouvertures pour transformer quelques visiteurs supplémentaires en acheteurs...

 

La plupart des ecommerçants hésitent à offrir aux acheteurs davantage que le produit vendu. Et si cela n'était dû qu'à une mauvaise habitude ? Au fond quel style de jeu avez-vous choisi pour votre boutique e-commerce ? Communiquez-vous avec vos clients de manière offensive ou défensive ?

 

La stratégie la plus répandue est celle dite « défensive »

 

Clairement réactive, cette approche consiste à répondre aux appels, aux questions par emails, ou encore à engager des conversations sur demande avec les acheteurs. Mais voilà, si vous vous contentez de cette tactique défensive, il se pourrait que votre boutique ne connaisse jamais de croissance. En effet, cette attitude timorée ne permet de démontrer vos talents et la qualité de vos produits qu’à une fraction des clients : ceux qui manifestent un intérêt, qui ont des questions, des problèmes, des réclamations. En d'autres mots, ceux qui vous sollicitent.

 

Contrairement à la vente dans une boutique traditionnelle, où vous pouvez être en contact direct avec les gens, le commerce électronique ne permet de dialoguer qu’avec une petite tranche de l’ensemble des internautes qui franchissent le seuil de votre boutique e-commerce. Par conséquent, le contact se doit d’être plus qu’irréprochable. Certains marchands vont très loin dans cette démarche en réservant un accueil tout à fait exceptionnel, allant jusqu’à faire une passe à leur propre concurrent quand les clients demandent des produits qu’ils n’ont plus en stock. Votre bonne vieille mentalité défensive évitera tout au mieux de perdre vos clients actuels. Mais cette façon de mener le jeu en eCommerce ne permet pas de construire une dynamique de bouche-à-oreille.

  

 

Et si vous montiez à l'attaque au lieu de vous limiter à assurer vos arrières ?

 

Considérons un instant qu’il soit possible de parvenir à réduire les échanges défensifs et inutiles (téléphone, chat, email) qui consiste par exemple à expliquer pourquoi vous n’avez pas le produit en stock ou quand le produit sera livré en mettant à profit le temps ainsi économisé pour démarrer une approche pro active et de qualité ?

 

Songez à l’impact des petites attentions suivantes, rarement utilisées mais oh! combien efficaces :

 

 Reconnaissance de vos clients VIP : Vos meilleurs clients sont-ils conscients de leur statut privilégié ? Un coup de fil à un client VIP est dix fois plus profitable qu’un appel entrant d’un contact lambda. Envisagez la mise en place d’un système qui favorise vos VIP et accordez leur un traitement spécial.

 Accueil des nouveaux clients : Impressionnez vos acheteurs en les appelant peu de temps après leur toute première commande. Remerciez-les de vous avoir fait confiance et demandez-leur de vous faire part de leurs premières impressions. Répondez à leurs remarques : Il n’est pas rare qu’un e-Commerçant interroge ses clients. Plus rares sont ceux qui prennent le temps de répondre aux suggestions ainsi faites. Mettez  un point d’honneur à répondre à toutes les remarques, vous verrez que les clients sont médusés de constater que leurs suggestions sont effectivement lues... et prises en considération.

 

 Prévoyez vos excuses : L’erreur est humaine... N’hésitez pas à présenter vos excuses aux gens pour toute erreur qui pourrait vous être imputée, cela ne fera que renforcer votre crédibilité. Imaginez que le responsable d’une société vous appelle pour vous présenter ses excuses parce qu’un colis s’est perdu dans la nature et qu’il vous offre une réduction sur une prochaine commande pour compenser les désagréments résultant du retard subi. Vous ne vous attendiez pas à cet appel, n'est-ce pas ? Voilà clairement une nouvelle façon de créer de la valeur ajoutée.

 

Tout ceci semble formidable, mais comment mettre toutes ces idées en pratique pour enfin sortir le jeu de la surface de réparation ?

 

 Proposez une Foire aux Questions : Toutes les questions pertinentes devraient préalablement figurer sur votre site - et bien entendu être accompagnées des réponses. Avec le temps vous avez certainement déjà identifié les questions les plus récurrentes.

 


 Répondez aux questions de façon contextuelle : Les FAQ et les réponses types sont une bonne chose, mais rares sont les personnes qui ont la patience de partir à la pêche à l’informationFaites figurer vos question-réponses dans  leur contexte, à même les fiches-produit. Vous éviterez ainsi d’avoir à répondre à de nombreux appels et e-mails inutiles.

 

Voici un classique de la vente en ligne : Les clients vous sollicitent régulièrement pour connaître l’état d’avancement de leur commande. Pourquoi ne pas inclure une estimation de la date de livraison habituelle sur la page de confirmation de commande, voire même le N° de suivi du colis directement dans le mail de notification de commande ?

 

 

Procédez par étapes. Construisez votre nouveau jeu pro actif pas à pas. Le premier mois, consacrez 5% du temps que vous accordez habituellement à votre communication défensive en faveur de nouvelles idées. 10% le mois suivant et ainsi de suite. Accorder à vos clients toute l’attention qu’ils méritent reste au final la meilleure des approches.